上海2026年3月14日 /美通社/ -- 3月13日，2026賽季世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在上海國際賽車場燃情開賽。作為由F1^®打造的全女性單人座賽車系列賽事，F1學院?也在同一時間迎來2026賽季的揭幕戰。樂高集團攜手F1學院，在本賽季攜樂高^®F1學院賽車首次亮相，希望通過展示女性車手的榜樣力量，激勵更多女孩勇敢投身自己熱愛的賽道。此外，在賽事期間，樂高集團還將通過豐富主題的賽車新品套裝以及賽場內外的多元活動，將F1的競速激情從賽道延伸至全城，邀請公眾在創意拼搭中親身感受F1的賽事氛圍。

樂高集團攜樂高^®賽車開啟F1學院?2026賽季，鼓勵女性在賽道內外追尋夢想

作為全球矚目的賽車賽事，F1正吸引著越來越多年輕觀眾的關注，其中女性粉絲占比已達42%。去年11月，樂高集團與F1學院宣布達成多年合作伙伴關系，旨在通過創意玩樂和榜樣力量，激勵年輕車迷——尤其是女孩——積極投身賽車運動，這也標志著樂高集團與F1合作關系的進一步拓展與深化。

在今年的F1中國大獎賽首日，埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）擔任首發車手，駕駛樂高賽車亮相F1學院揭幕賽。其賽車采用了獨具特色的涂裝，將樂高玩樂元素與F1學院的高性能完美融合。這款涂裝由樂高設計團隊傾力打造，色彩與圖案的搭配既體現了F1學院的競速基因，也保留了樂高積木的趣味內核，搭配上標志性的棋盤格紋元素，將賽車運動的熱血感與樂高玩樂的創意性演繹得淋漓盡致。

樂高賽車手埃斯米?科斯特曼表示："能夠成為樂高賽車的首位車手，我感到無比榮幸。樂高積木代表著創造力與想象力，賽車運動象征著速度與激情，而兩者的共通之處，是都需要極致的專注與熱愛，都相信一切皆有可能。我很高興能把這份信念帶上賽道，也希望我的經歷能鼓勵更多女孩加入賽車運動，在這里找到屬于自己的高光時刻。"

此外，樂高集團還攜手F1學院共同推出了首款合作樂高產品套裝——樂高超級賽車系列的F1學院?樂高賽車套裝。這款套裝內含201塊積木顆粒，擁有精細的空氣動力學細節，采用了獨特的配色方案和#32賽車號碼，與埃斯米在真實賽道上的賽車一致，同時還配有一個樂高賽車同款配色的小人仔。該套裝現已發售。

引擎轟鳴響徹賽場內外，多元玩樂體驗點燃全城賽事氛圍

為了讓更多人感受這場頂尖賽事的氛圍，樂高集團在賽場內外打造了豐富精彩的消費者活動，將比賽的競速激情從上海國際賽車場延伸至城市的多個場景，讓賽車文化融入消費者日常，燃動全民參與的賽事氛圍。

時隔一年，樂高F1車迷體驗站重回上海國際賽車場粉絲互動區，延續"拼出激情"（Build the Thrill）的主題為公眾打造沉浸式玩樂空間。現場設置了包括互動體驗以及新品展示等多個區域，讓消費者全方位了解樂高集團與F1的故事，體驗F1運動的魅力。

現場展出了豐富的樂高超級賽車系列產品，包括還原F1 2026賽季全新車隊的樂高超級賽車系列奧迪F1車隊R26賽車以及彰顯女性車手力量的樂高超級賽車系列F1 學院?賽車。樂高F1極速快閃店內還呈現了跨越不同主題系列的樂高F1賽車套裝，消費者可以在現場選購，把賽場的速度與激情帶回家，用拼搭的方式與家人和朋友共同分享這項運動的樂趣。

除了賽場內的沉浸式體驗，樂高集團更將賽事的激情延伸至賽場外。3月，樂高集團將上海地鐵11號線和重慶地鐵2號線打造為樂高F1主題地鐵，列車車身和車廂內部多個區域均裝飾有樂高F1賽車和車手小人仔元素，生動呈現賽道中的競速風采。消費者可以通過站廳看板重溫賽場車隊"名場面"，更能在不同車廂中解鎖不同車隊的榮譽故事、趣聞軼事等多重彩蛋。

此外，樂高集團還耗時930小時在上海徐家匯地鐵站精心打造了專屬櫥窗，用55萬塊樂高積木、260個小人仔和30輛樂高F1賽車還原真實賽道場景，蘊藏著滿滿細節等待車迷們前去探索。通過貼近消費者生活的場景和觸點，樂高集團希望讓更多人能夠感受到濃厚的F1賽事氛圍，一起加入這場屬于全民的體育狂歡。

與此同時，全國各地的樂高品牌零售店也開啟了豐富了消費者互動活動。店內不僅打造了以"神車駕到"為主題的拼搭活動，讓大小朋友在動手體驗中釋放想象力與創造力，創意表達對賽車運動的熱愛；還設置了"神車駕到"極速閱讀俱樂部主題活動，通過趣味的知識講解帶領消費者探索關于F1運動的奧秘，感受F1背后的技術魅力和工程精粹。

目前，在中國大陸地區的樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、樂高天貓官方旗艦店等樂高品牌零售渠道，樂高F1賽車主題的產品套裝已開始銷售。其中，樂高超級賽車系列、樂高ICONS系列、樂高機械組系列及樂高城市組系列新品套裝已于3月1日上市。